Estudio: Los streamers ahora pierden cantidades récord de tiempo buscando algo que mirar

Los desafíos de descubrimiento de contenido están obligando al consumidor promedio a dedicar 10,5 minutos a encontrar algo que ver cada vez que accede a sus servicios de streaming, según Nielsen.

NUEVA YORK—Un nuevo informe destaca la frustración que enfrentan muchos consumidores en un panorama de streaming cada vez más fragmentado al descubrir que los espectadores de streaming dedican un récord de 10,5 minutos por sesión a decidir qué mirar.

El informe State of Play 2023 sobre el panorama de vídeo en streaming en rápida evolución elaborado por Gracenote de Nielsen encontró que había 1,9 millones de títulos de vídeo disponibles para los espectadores en EE. UU., Reino Unido, Canadá, México y Alemania en julio de 2021, una cifra que había aumentado a 2,7 millones de títulos para junio de 2023.

Del total, un enorme 86,7% estaba disponible en servicios de streaming. Para agravar la complejidad, muchos programas populares ahora aparecen en múltiples catálogos de streaming, a medida que la industria pasa de ofrecer exclusividad de contenido a estrategias de distribución amplias que las empresas esperan equilibren las pérdidas masivas de streaming, señaló el informe.

El análisis de Gracenote también encontró que las audiencias ahora tienen cerca de 40.000 canales FAST individuales, proveedores de streaming y agregadores para elegir.

La complejidad y fragmentación del panorama del streaming se ha convertido en un problema particularmente espinoso dado que nuevos datos de Nielsen de The Gauge revelaron que el streaming representó el 38,7% del uso total de televisión en julio, un nuevo récord. Ese mismo mes, la visualización de televisión tradicional en transmisiones y cable cayó por debajo del 50% por primera vez.

Otros datos también destacan la continua frustración de los consumidores con los servicios de streaming. Recientemente, Parks informó que casi la mitad (47%) de los consumidores entran y salen de los servicios anualmente.

"Como lo fue durante la era de la televisión abierta, el contenido es el elemento vital del ecosistema de medios digitales, en el que el streaming es lo primero", dijo Filiz Bahmanpour, vicepresidente de producto de Gracenote de Nielsen, la unidad de negocios de soluciones de contenido de Nielsen que proporciona metadatos de entretenimiento, contenido ID y ofertas relacionadas para los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. "Por lo tanto, una comprensión clara del contenido (dónde está disponible, de qué se trata y a quién atrae) es más crítica que nunca".

Se puede acceder al informe completo junto con recomendaciones sobre cómo las empresas pueden mejorar el descubrimiento de contenido y retener suscriptores de transmisión aquí.

La fuente número uno de noticias, tendencias e información sobre productos y tecnología de la industria del vídeo profesional. Regístrese a continuación.

George Winslow es el productor senior de contenidos de TV Tech. Ha escrito sobre las industrias de la televisión, los medios y la tecnología durante casi 30 años para publicaciones como Broadcasting & Cable, Multichannel News y TV Tech. A lo largo de los años, ha editado varias revistas, incluidas Multichannel News International y World Screen, y ha moderado paneles en eventos importantes de la industria como NAB y MIP TV. Ha publicado dos libros y docenas de artículos de enciclopedia sobre temas como los medios de comunicación, la historia de la ciudad de Nueva York y la economía.

La adopción de streaming con publicidad supera al SVOD

Urban Edge Network selecciona Amagi Tech para la orquestación y reproducción de OTT deportivos

Zapperbox aspira a obtener la certificación NextGen TV en octubre

Por George Winslow 30 de agosto de 2023

Por Phil Kurz 30 de agosto de 2023

Por Phil Kurz29 de agosto de 2023

Por George Winslow 29 de agosto de 2023

Por George Winslow 29 de agosto de 2023

Por Mark Horchler29 de agosto de 2023

Por Phil Kurz29 de agosto de 2023

Por George Winslow 29 de agosto de 2023

Por Phil Kurz29 de agosto de 2023

Por George Winslow 29 de agosto de 2023

Por George Winslow 29 de agosto de 2023